Caserta dal 6 all’8 marzo 2026 è stato un laboratorio vivo di creatività, partecipazione e cultura, ospitando La Città delle Donne, il festival internazionale che celebra l’eccellenza femminile, i diritti e l’empowerment. Anche Antville c’era per questa iniziativa che ha trasformato la città della Reggia in un hub di incontri, cultura con focus su imprenditoria, arti e narrazioni digitali, ponendo al centro il ruolo della donna. 

Durante la rassegna, l’Istituto Sant’Antida ha ospitato un evento speciale dedicato ai più piccoli: il laboratorio creativo ideato da Creative Nature, un’esperienza immersiva tra scrittura creativa, musica e giochi di parole.

Il laboratorio creativo:

Il laboratorio curato da Antville, in partnership con la scuola, ha trasformato per un giorno le aule dell’istituto in un’agenzia di comunicazione, i cui creativi però erano i bambini dai 6 agli 11 anni, che hanno partecipato a un percorso dinamico e coinvolgente, dove creatività e linguaggio si sono intrecciati in un viaggio giocoso ed educativo. 

L’approccio di Creative Nature è semplice e potentissimo: la creatività non si spiega, si vive. Attraverso rime inventate, mini-sfide narrative, ritmi musicali e attività di gruppo, i bambini hanno scoperto nuovi modi per esprimersi, raccontarsi e collaborare, apprendendo divertendosi. Il laboratorio creativo ha proposto piccole sfide creative ispirate al libro Che avventura il copywriting: esercizi di scrittura creativa guidati dal team di Antville, capaci di trasformare ogni esercizio in un momento di scoperta e divertimento. 

Il laboratorio di Creative Nature ha anche rappresentato un modo per coinvolgere i più piccoli nei valori del festival, come la libertà espressiva, l’ascolto, l’immaginazione, per ricordare che la cultura cresce quando si semina presto.

L’entusiasmo dei bambini, la partecipazione delle famiglie e la collaborazione tra scuola e agenzia hanno confermano l’importanza di sostenere l’imprenditoria femminile sul territorio grazie all’operato di Renata Capoluongo direttrice dell’Istituto Sant’Antida, in sinergia con le partner dell’agenzia Antville, Angela Pastore e Anna Speranza Ambrosio.

Creative Nature ha lasciato quindi un segno: un piccolo seme di creatività che continuerà a germogliare nelle parole e nelle storie dei giovani partecipanti.

Tra le domande poste a Google nel 2024 tra le più digitate c’è: “Che cosa fa un’agenzia di comunicazione?”. E anche se può sembrare una richiesta anacronistica, converrebbe chiedersi: perché in tanti non lo sanno o hanno dubbi in merito, tanto da chiedere delucidazioni al motore di ricerca di Mountain View?
Forse la risposta sta nella ampia varietà di servizi che un’agenzia offre e nella complessità del settore: parlare di pubblicità e di chi la crea non è facilmente intuibile. Tra tecnicismi e continua innovazione anche chi ci lavora spesso fatica a tenere il passo coi tempi se non si aggiorna continuamente.
Quindi proveremo a spiegarlo in modo diretto e semplice: detto metaforicamente un’agenzia, è come un’orchestra, dove ogni musicista suona uno strumento diverso, e tutti insieme creano armoniose melodie.
Ecco, un’agenzia fa lavorare all’unisono creativi, account e strategici per comunicare efficacemente il messaggio di un’azienda o di un marchio al pubblico di riferimento.

Qual è il processo di lavoro?

Tutto inizia quasi sempre da un brief, un documento studiato che rappresenta le esigenze del cliente/brand, che si pone obiettivi in termini di messaggio da comunicare, mezzi da utilizzare, budget a disposizione e ovviamente target da raggiungere e competitor dai quali distinguersi.
L’agenzia dopo aver ricevuto il brief, o averlo strutturato partendo dalle indicazioni del cliente elaborerà, quasi sempre, una strategia di marketing: analizza mercato, target, competitor e fa un focus sui plus (di prodotto o della marca) per studiare come ideare una comunicazione creativa ed efficace.

A questo punto non si parla solo di creare campagne pubblicitarie: i classici spot televisivi o radiofonici, affissioni e annunci per la stampa per intenderci, ma anche di costruire il brand, letteralmente, facendo emergere valori il più possibile, per definire o sviluppare il branding (non solo codici visivi ma anche aspetti valoriali) con coerenza e in modo distintivo.
Oggi i touchpoints attraverso i quali ingaggiare sempre più pubblico si sono moltiplicati velocemente, grazie ai social, al digital e a una possibilità quasi infinita di mezzi e strategie: contenuti creativi che un’agenzia di comunicazione ideerà e che possono trovate collocazioni davvero variegate. On line, off line, in strada, in store. Sui vari mezzi di trasporto come per le GoTV in stazioni o pensiline dei bus, aeroporti etc. O gli ambient o street event e guerrilla marketing di ogni tipo. Oltre ovviamente a experience che si possono vivere mediante pop up store, istallazioni di ogni tipo per operazioni di ambient marketing, che colpiscano e interessino sempre più il pubblico anche in momenti inaspettati.

Cos’è quindi un’agenzia di comunicazione?

Un’agenzia di comunicazione rappresenterà quindi un partner strategico e creativo che lavora per costruire una percezione positiva e duratura di qualsiasi brand, senza distinzioni di settore, ma anche una fonte inesauribile di idee, volta a risolvere problematiche comunicative di ogni tipo: studio di un marchio, lancio di un prodotto, consolidamento di una identità e così via.

Un’agenzia che sa ben comunicare lavora per qualsiasi tipologia di brand, sia per il BtoB (business to business) sia BtoC (direttamente al consumatore).
Ovviamente che ci saranno agenzie con una spiccata propensione a una certa tipologia di lavori o per un’esperienza acquisita sul campo che può dargli un taglio creativo più votato al settore automotive, food, tecnologico o altro. Basterà guardare il lavoro sui rispettivi siti o parlare con i Direttori Creativi per comprendere la green flag d’agenzia.

Quindi, se la richiesta su Google o ChatGPT non ti ha chiarito le idee, contattaci: te lo spiegheremo in modo ancor più chiaro davanti a un buon caffè. Meglio, no?

Ai Pentawards 2024 c’eravamo anche noi, per ritirare un premio ottenuto nella categoria brand identity & connected packaging per il rebranding di Gay Odin, la storica fabbrica di cioccolato artigianale partenopea nata nel 1894. 

Un premio internazionale, un argento che ci ha visti sul palco premiati dal presidente di giuria della categoria, nella fantastica cornice del Magazine di Londra, mega location per eventi di rilievo della capitale britannica.

La cerimonia di premiazione dei Pentawards è stata davvero memorabile, grazie allo spirito inglese dell’entertainment che ha preso il sopravvento nella serata di Gala: una cena-evento durante la quale la musica dal vivo ha allietato gli ospiti e accompagnato le lunghe disquisizioni su sostenibilità e innovazione, i topic dell’evento, cari un po’ a tutti i commensali, sia che fossero agenzie, sia che fossero brand. 

Quest’anno tra oltre 2000 entries da ben 62 paesi, valutati da una giuria di 50 esperti provenienti da oltre 20 paesi, Antville si è affermata salendo sul podio tra i grandi del mondo: un traguardo significativo non solo per noi, ma anche per il nostro cliente, nella figura della Famiglia Maglietta e del Direttore Marketing Massimo Schisa: “a testimonianza di un impegno costante nostro e della nostra agenzia, in tema di innovazione ed eccellenza nel design, e nella cura del cliente”, sottolinea in queste parole. 

Un lavoro che ha interessato ben 95 packaging per diversi prodotti e su diverse linee. Un progetto durato oltre un anno e mezzo, innovativo per quanto concerne il rebranding e il look & feel, nel rispetto dei valori di artigianalità e tradizione, tanto cari a un brand storico nato nella città di Napoli oltre 130 anni.

Infatti una problematica del brand era l’identità confusionaria che negli anni aveva creato la sovrapposizione di diversi stili, confondenti, sebbene il naming fosse ricordato dai più.

Partendo da questo insight, il gap tra memorabilità del nome Gay Odin ma l’identità visiva poco riconoscibile, si è passati ai numeri positivi frutto del rebranding: + 68% memorability del brand e una crescita verso generazioni più giovani grazie ai canali social e al maggiore appeal del packaging. 

Come evidenzia Angela Pastore, Founder, CEO & Executive Creative Director di Antville: “Il logo e le antiche illustrazioni degli anni ’20 sono state reinterpretate anche in ottica di digitalizzazione. Lo storytelling visivo ha esaltato i valori dell’azienda. L’importanza del rebranding, anche in virtù del rispetto dell’heritage di un brand come Gay Odin, è stato un lavoro impegnativo ma entusiasmante.”

Durante la cena dei Pentawards al Magazine di Londra c’era un parterre di tutto rispetto con oltre 500 creativi superpremiati da tutto il mondo. Il tutto è stato di grande ispirazione per noi, perché abbiamo potuto analizzare attentamente i trend internazionali in tema di branding e packaging e le soluzioni proposte da agenzie di tutto il mondo, che hanno riguardato tematiche quali sostenibilità e riuso dei packaging, in un’ottica ambientalista e di rispetto di ambiente e persone. 

Non è mancato, ovviamente, il divertimento in salsa british con un after party ricco di musica live davvero coinvolgente, per una notte indimenticabile. 

Guarda il portfolio del Rebranding Gay-Odin > https://antville.it/work/gay-odin/

Guarda tutti i vincitori qui

Guarda le foto della serata evento, se vuoi: anche se non c’eri potrai viverla assieme a noi!

Si parla tanto di intelligenza artificiale, del suo utilizzo, dei vantaggi che ne derivano ma anche delle possibili criticità, soprattutto nel mondo della comunicazione. Abbiamo chiesto proprio ad una IA di analizzare questi elementi, ed ecco quello che ci ha risposto. Anche se, cambiando accuratamente la domanda, ci avrebbe detto tutt’altro.

L’intelligenza artificiale

L’intelligenza artificiale (IA) è una delle forze trainanti dell’innovazione nel ventunesimo secolo, trasformando radicalmente numerosi settori, tra cui la comunicazione. Viviamo in un’epoca in cui algoritmi avanzati e machine learning sono sempre più integrati nella nostra vita quotidiana. Questo fenomeno, noto come l’avvento dell’IA, ha suscitato entusiasmo e interrogativi ineguali.

Il ruolo dell’IA nel mondo della comunicazione
Nel settore della comunicazione, l’IA svolge un ruolo sempre più centrale, offrendo soluzioni efficaci e tempestive. Uno degli utilizzi più evidenti è nella personalizzazione dei contenuti. Attraverso l’analisi di enormi quantità di dati, l’IA può comprendere i comportamenti degli utenti e fornire contenuti su misura, migliorando l’esperienza del consumatore e aumentando l’efficacia delle campagne pubblicitarie.

Contenuti in meno tempo

Un altro campo in cui l’IA si sta facendo strada è la generazione di contenuti. Algoritmi avanzati possono creare automaticamente testi, immagini e addirittura video. Questo è particolarmente utile nel risparmio di tempo e risorse, consentendo ai professionisti della comunicazione di concentrarsi su attività più creative e strategiche.

Tool o creator?

Tuttavia, la distinzione tra l’utilizzo dell’IA come tool e le capacità creative umane è un tema di crescente dibattito. Se da un lato l’IA può ottimizzare processi e generare contenuti automaticamente, dall’altro non può replicare appieno la profondità delle emozioni umane o la sottigliezza dell’intuizione creativa. Un copywriter o un art director umano può interpretare situazioni complesse, comprendere le sfumature culturali e produrre opere che vanno oltre la semplice logica algoritmica.

Plus e minus dell’intelligenza artificiale

I plus dell’IA risiedono nella sua capacità di analizzare grandi dataset in tempi brevi e di adattarsi dinamicamente alle tendenze emergenti. Tuttavia, la mancanza di intuizione, empatia e il rischio di perpetuare pregiudizi presenti nei dati di addestramento sono aspetti critici. Il rischio di automatizzare completamente il processo creativo potrebbe anche portare a un impoverimento della diversità creativa.

Evoluzione dell’IA

Le nuove frontiere dell’IA nella comunicazione sono orientate verso una maggiore integrazione con l’interazione umana. Chatbot avanzati e assistenti virtuali stanno diventando sempre più sofisticati nel comprendere e rispondere alle esigenze degli utenti, migliorando l’esperienza del cliente. L’IA potrebbe anche svolgere un ruolo cruciale nella lotta alla disinformazione online, analizzando velocemente vasti contenuti per identificare informazioni errate o fuorvianti.

In conclusione

In conclusione, l’avvento dell’IA nel settore della comunicazione è una realtà in rapida evoluzione che presenta vantaggi e sfide. L’utilizzo dell’IA come strumento può migliorare l’efficienza e l’efficacia, ma è importante mantenere un equilibrio con la creatività umana. I professionisti del settore devono essere consapevoli delle potenzialità e dei limiti dell’IA, guidando la sua implementazione in modo etico e responsabile per plasmare un futuro comunicativo più innovativo ed equo

L’articolo è finito. E invece no.
Certo, è stano che ci sia un paragrafo che inizi con “in conclusione” pur essendo il penultimo. Il motivo è semplice: dopo aver lasciato spazio all’IA, l’ultimo preferivamo aggiungerlo noi, scrivendolo di nostro pugno (in realtà: di nostra tastiera). Come agenzia di comunicazione, qui in Antville abbiamo il dovere, oltre che l’entusiasmo e la volontà, di seguire con attenzione tutte le novità che l’evoluzione ci propone. E, fra queste, ci sembra che l’intelligenza artificiale possa essere una di quelle in grado di cambiare il mondo, senza considerare quanto lo abbia già in parte fatto. Velocità di esecuzione, capacità di realizzare testi, immagini o video in pochissimi secondi, di scandagliare il web sostituendosi a noi nell’attività di ricerca. Allo stato attuale le grandi potenzialità dell’IA vanno ad affiancare e a potenziare il lavoro di ogni creativo, senza tuttavia poter sostituire la mente umana e la sua capacità di vedere le cose da un punto di vista laterale, creando ciò che ancora non esiste.
È stimolante vivere in un mondo in cui quello che pensiamo e diciamo oggi potrebbe cambiare domani, proprio per questo cerchiamo di essere costantemente al passo, organizzando incontri, workshop, confrontandoci con chi, come noi, lavora in questo settore perché ne è affascinato.
Ora ci rimane un solo dubbio: quando leggerete questo articolo, sarà già superato?

Nei primi di giugno a Napoli per l’evento OneMorePack 2023, organizzato da Grafica Metelliana negli spazi di Città della Scienza, erano presenti creativi, designer, marketer, aziende, agenzie di comunicazione e studenti da tutta Italia per partecipare al Forum OneMorePack.
E naturalmente noi di Antville che siamo stati invitati per ritirare un premio che ci ha inorgoglito tanto, essendo figlio del nostro territorio: una Menzione al Design per il lancio delle nuove tavolette di cioccolato artigianale monorigine del nostro cliente Gay Odin.

OneMorePack 2023: Itinerari leggendari

Con la nuova linea, da noi denominata “Itinerari leggendari”, abbiamo meritato il palco con la seguente motivazione “Per lo storytelling raffigurato sul packaging e le informazioni veicolate al consumatore in un formato estremamente contenuto, sapendo innovare un marchio storico senza stravolgimenti”.
Quindi, per il secondo anno consecutivo e per la quarta volta in soli quattro anni, Antville ha vinto nuovamente il OneMorePack. Ma stavolta tutte noi formiche eravamo al gran completo per una letterale invasione del palco, e per gustarci la standing ovation di un pubblico di professionisti, addetti ai lavori e clienti d’agenzia.
Il responso della giuria tecnica, presieduta da Ornella Formati, quest’anno chiamata a decretare i vincitori di categoria e di menzioni per i professionisti e gli studenti che hanno partecipato a questa IX edizione del concorso, è stato unanime per quanto riguarda la nostra menzione al design.

Forum OneMorePack 2023

Ma prima delle premiazioni il pubblico si è goduto degli speech molto interessanti come quelli di Riccardo Falcinelli, tra i più apprezzati graphic designer italiani, Fabio Molinaro, Creative Director di Robilant Associati e Sebastiano Grandi, Professore Ordinario di Brand Management all’Università Cattolica del Sacro Cuore, tutti speaker d’eccellenza di comunicazione e design, saliti sul palco della Sala Newton per parlare di packaging al tempo dello smartphone, del branding come attitudine a 360° e dei trend dello Shopper Marketing.
A chiusura dei loro interventi, molto apprezzati, anche il presidente del Gruppo De Nigris, Armando De Nigris, che ha mostrato una case sulle sue aziende e dato il via alle premiazioni, momento tra i più attesi dell’appuntamento.

Per la premiazione degli studenti, invece, vanno ricordati al primo posto la classificata Eleonora De Filippis dalla School of Design di Napoli e quale secondo classificato Emanuele Rubellini da Accademia di Comunicazione di Milano.

Anche quest’anno OneMorePack si è confermato quindi uno tra i principali momenti di confronto e condivisione sul packaging design tra agenzie, creative e clienti, del Sud Italia. Con l’importante patrocinio di ADCI, UNA, Confindustria Campania e Assografici e ADI, l’Associazione per il disegno industriale.
Guarda tutte le foto dell’evento e la nostra premiazione > QUI

Desina Festival è il nuovo evento indipendente dedicato a Grafica e Culture Visive – con pronuncia rigorosamente english – tenutosi dal 27 al 30 aprile a Napoli, ha visto insorgere i creativi partenopei, con un tuffo nel design, in quattro prestigiosi luoghi storici di un azzurrissimo centro storico partenopeo, per lo scudetto del Napoli.

I luoghi dove si è svolto il Desina Festival hanno visto la presenza di un notevole pubblico: FOQUS-Fondazione Quartieri Spagnoli con 27 talk, 49 speaker d’eccezione e tanti dei 13 workshop e delle 6 mostre in programma.

E poi laboratori, mostre ed eventi che si sono alternati tra Accademia delle Belle Arti, Riot studio, nel rinascimentale palazzo Marigliano, e Fondazione Made in Cloister, all’interno del chiostro piccolo della Chiesa di Santa Caterina a Formiello, da ammirare anche come spazio espositivo e di lavoro per artisti e artigiani.

Al Desina Festival per quattro giorni agenzie, designer, creativi ed esperti internazionali hanno discusso di brand identity, editoria, stampa, illustrazione, type design, digital, packaging, motion design, video mapping e street art, con un tema scelto dall’omonima associazione culturale costituita da tre soci campani di ADCI, Stefano Pellone, Domenico Armatore e Nicola Feo, curatori della rassegna, che era tutto in una domanda: “Qual è l’impatto del tuo design?”. Domanda rivolta a tutti i partecipanti e ospiti per riflettere su come il visual design entri infondo ogni giorno nelle nostre vite. 

Proprio l’ADCI, Art Directors Club Italiano ha creduto fin da subito al Desina Festival: aperto, inclusivo e interamente gratuito, rivolto ai giovani e ai professionisti del settore, ma anche semplicemente agli amanti di grafica, design e culture visive.

Desina Festiva: Partiamo dall’inizio

Si è partiti dalla storica mostra di 25 Manifesti per Napoli, 1984-1986 uno dei primi progetti della Fondazione Napoli Novantanove curato negli anni ottanta dal grande designer Alan Fletcher di Pentagram, il design studio più celebre al mondo.

Poi la mostra temporanea Introspectabilia a cura di Illo. “L’Impatto a tre colori”, la mostra di poster sul tema dell’impatto, e “Marchi e identità del Made in Italy” a cura di AIAP.

Tutti i talk del Desina Festival sono stati presentati dalla designer napoletana Marialuisa Firpo nella corte centrale di FOQUS. Tra i workshop dedicati a Napoli Generazione YZ a cura del Milano Graphic Festival, in partnership con il Graphic Days di Torino, diretto da Fabio Guida e Ilaria Reposo, con l’idea di creare un network nazionale di festival dedicati alle Culture Visive. Inoltre non sono mancati momenti dedicati ai bambini con i laboratori in programma a Made in Cloister.

Desina Festival: c’era anche Antville

Tra i vari ospiti di questa prima edizione del Desina Festival, anche noi di Antville con uno speech sul tema “L’heritage branding e il design del futuro” dove abbiamo presentato la case GAY ODIN. Oltre al nostro intervento sul palco del Desina anche la partecipazione al contest con un poster sull’impatto alla Antville-maniera.

Inoltre, tra gli altri soci ADCI anche Debora Manetti, in qualità di ospite del Festival in rappresentanza di Zeta Font con la fonderia tipografia digitale Type & The City di Napoli.

Insomma, una quattro giorni di una importanza rilevante per la città di Napoli, con la speranza che il Desina Festival diventi negli anni un appuntamento fisso, anche grazie agli importanti patrocini: AIAP, ADCI, UNA, Confindustria Salerno e Università degli Studi della Campania Luigi Vanvitelli e IUAD che in qualità di partner ha garantito un nutrito staff composto da tantissimi giovani studenti del I anno del Corso Specialistico in Art Direction e Copywriting.

Tra gli eventi di chiusura del Festival, il sabato sera a Made in Cloister, si è festeggiata la prima edizione in un elettrizzante Desina Party, con la speciale installazione visiva di Monogrid, Creative Production Company fiorentina.

Il 30 aprile si è concluso al Riot studio con la tavola rotonda “Il design della comunicazione può cambiare il mondo?”: un confronto sul tema dell’impatto nella comunicazione visiva, moderato da Daniela Piscitelli, referente scientifico del Festival, professoressa ordinaria di Disegno Industriale all’Università della Campania “Luigi Vanvitelli”.

Al prossimo appuntamento.

Stay Creative!

Curiamo la comunicazione di Gay Odin, l’antica fabbrica di cioccolato napoletana che produce delizie artigianali da oltre un secolo: l’impegno che mettiamo in questo lavoro è il medesimo che utilizziamo per tutti i nostri clienti, ma quando in ufficio arrivano nuove prelibatezze da assaggiare – esclusivamente per motivi professionali, eh – la nostra capacità creativa si esalta. Forse è per questo che, nell’ultimo periodo natalizio, abbiamo pensato di creare dei nuovi pack per i diversi tipi di panettone e per il pandoro Gay Odin, cercando attraverso una semplice confezione di raccontare anche una storia di bellezza, qualità e felicità. Ma non ci siamo fermati lì, e ci siamo detti: se stiamo raccontando una storia con le nostre illustrazioni, perché non narrarla realmente? E lo abbiamo fatto creando un’operazione che fosse in grado di portare innovazione senza perdere il valore dell’heritage.

Il viaggio del dono

È così che è nato “Il viaggio del dono”, uno storytelling multisensoriale che esprime la sua essenza quasi fiabesca attraverso le illustrazioni sui pack e il podcast sul canale Spotify di Gay Odin. Qui a parlare è il panettone che racconta in prima persona l’emozione del Natale dal proprio punto di vista, quello del dono. Uno storytelling emozionale, dai toni caldi e familiari, che parla di attesa, di festa, di casa e della magia del dono che genera unione e gioia. Un esperimento innovativo di entertainment, che coniuga le tecnologie più moderne con i valori classici di artigianalità e passione del brand.

L’operazione

Il progetto, ideato e curato interamente da noi di Antville, ha l’obiettivo di creare una narrazione su più livelli, attraverso una storia da vedere sui pack e da ascoltare su Spotify, con le immagini e i racconti che si fondono in un’esperienza affascinante. Su ogni confezione sono presenti le nostre illustrazioni, disposte sulle quattro facciate, a ripercorrere visivamente le tappe del racconto, dalla fabbrica Gay Odin, dove nascono le dolci creazioni natalizie, fino al calore della casa con il tradizionale scambio dei regali. Sui pack abbiamo poi inserito un’etichetta con lo Spotify Code: inquadrandolo e scansionandolo si raggiunge il podcast gratuito. Qui, in quattro brevi racconti, racchiudiamo l’essenza del Natale, descrivendo la bellezza della festa vista con gli occhi e ascoltata con la voce di un panettone. A prestargli la voce è stato il napoletano Francesco Mastandrea, attore, presentatore, regista e doppiatore in grado di trasmettere, grazie alla sua professionalità e al suo talento, sensazioni autentiche.

Se non hai ancora ascoltato “Il viaggio del dono”, scoprilo qui

Hai mai sentito parlare di leadership gentile? Pochi giorni fa tutti noi di Antville siamo stati ad IF! Italians Festival, il Festival italiano della creatività, che quest’anno aveva come tema “La rivoluzione della gentilezza”. Un argomento che, per indole, abbiamo sempre avuto a cuore: troviamo che la gentilezza sia uno degli elementi chiave per rendere tutto più bello e più facile, per far funzionare le cose in modo piacevole ed eliminare inutili complicazioni. Inoltre, lavorando nel mondo della comunicazione, siamo stati costretti ad interrogarci, anche per motivi professionali, su quale sia il significato della gentilezza, sul perché sia così importante nella vita e nel lavoro.

Leadership e leadership gentile

La leadership si manifesta quando ci si trova a lavorare in gruppo: il leader è la figura che deve creare un allineamento fra le singole individualità, portando diverse persone a remare tutte nella medesima direzione. Ma non basta: chi guida un gruppo, infatti, lavorando insieme agli altri è in grado di tracciare la via da seguire, fungendo da punto di riferimento.

L’espressione latina “primus inter pares” è perfetta per riuscire a spiegare questo concetto, poiché identifica una persona rappresentativa in un gruppo di altre che sono al suo stesso livello e con pari dignità, il primus inter pares funge da guida e da coordinamento. Riassumendo, si può dire che la leadership gentile è la capacità di muovere energia positiva negli altri, con un approccio alla gentilezza che risulta fondamentale per costruire un paradigma basato sull’attenzione per le singole persone, per le opinioni e per le unicità.

L’approccio di Antville

All’interno di Antville abbiamo sposato appieno questo tipo di filosofia, sia fra i membri del team che nella gestione dei rapporti con clienti e partner. Si tratta di un atteggiamento che è insito nel metodo BrANTing. Ecco, ora ci sentiamo in dovere di aprire una piccola parentesi: cos’è il BrANTing? È l’evoluzione del classico Branding e si basa su tre pilastri principali: ascolto, affiancamento e contatto diretto. Questo consente di stabilire un rapporto più diretto consentendo così alle aziende di confrontarsi direttamente con il reparto strategico e creativo, ottimizzando i tempi, migliorando i rapporti interpersonali e mettendo al centro l’empatia, l’emotività, il rispetto e l’attenzione per le differenze che possono sussistere.

Tutto ciò ci consente di concentrarci sull’ascolto delle singole persone, delle loro opinioni ed esigenze. Come dice la nostra CEO e Creative Director Angela Pastore

“mettersi nei panni dell’altro è il primo passo per attuare uno scambio e creare sin da subito un rapporto di fiducia reciproco. Avere un approccio improntato alla gentilezza permette di entrare in sintonia con i brand e di comprendere quale sia la strada migliore per soddisfare e rispettare le richieste ed aspettative di ognuno”.

È proprio dalla sua innata leadership gentile che siamo riusciti, con lei in testa, a creare un ambiente cortese e al tempo stesso stimolante, dove tutti sono pronti a supportarsi per raggiungere un obiettivo comune.  In questo modo siamo in grado di affrontare senza difficoltà il necessario cambio generazionale, facendo interagire in modo rispettoso e stimolante diverse anime, quella innovativa e rivoluzionaria delle nuove generazioni e quella più tradizionale dei senior. Ci piacerebbe dire che la gentilezza salverà il mondo: forse non succederà, ma di sicuro migliora le nostre vite.

Quest’anno Antville era in prima linea in uno degli eventi per il B2B del settore gioielli: Open Tarì, l’appuntamento imperdibile per il mercato della gioielleria e dell’oreficeria de il Tarì, polo distributivo e produttivo tra i più innovativi d’Europa. Circa 500 le aziende presenti, per un evento durato un intero week end e oltre, dove il business è stato elemento centrale mentre protagonista era il gioiello in tutte le sue forme. Antville ha curato, per conto del proprio cliente Cierre Gioielli, non solo l’allestimento interno dello show room ma anche l’intrattenimento, e ideato e progettato un gift da destinarsi ai visitatori e ai clienti del noto brand di gioielleria e oreficeria, che produce gioielli dal 1973, con lavorazioni artigianali nel pieno rispetto della tradizione orafa napoletana. L’evento, che si è svolto come sempre nella massima sicurezza sia per i dettaglianti che per tutti gli operatori del settore, che hanno potuto scoprire in anteprima le nuove collezioni e beneficiare del contatto diretto, rappresenta uno dei più importanti momenti di incontro d’affari dedicato all’universo del gioiello, sia tra le aziende operative tutto l’anno presso il Tarì, che per quelle invitate esclusivamente
per l’occasione.

Gli eventi per il B2B rafforzano l’experience

Infatti gli eventi per il B2B sono divenuti nel tempo sempre più rilevanti come strumenti di comunicazione di straordinaria efficacia: non solo per rafforzare l’identità di un brand ma anche per una brand experience che è garantita, unica e memorabile, non solo nel caso della costruzione di nuovi brand, ma anche per i marchi storici che intendono consolidare la propria awareness e continuare a far sentire la propria voce sul mercato. Nell’ottica del marketing esperienziale possiamo sottolineare che ogni evento consente di mostrare tanto di un brand e offrire appunto un’esperienza importante per consumatori e stakeholder, in special modo parlando di eventi per il B2B. Un contesto fisico regala uno spaccato tangibile, in cui opera il brand, che consente di dire molto di sé stessi: dalla scelta delle location di un evento, al tipo stesso di evento si mette ben in luce ciò che fai. Esprime inoltre tutta una serie di valori aziendali: che quello che il brand fa è in linea con il proprio posizionamento. L’evento inoltre non comincia quando inizia e non termina quando finisce: deve essere preceduto e seguito da tutta una serie di attività coordinate tra loro al fine di massimizzare i risultati di audience e di contatti. Un esempio sono le campagne di direct marketing nel periodo precedente, e i follow up del dopo l’evento, e così via: tutto finalizzato ad aumentare vendite e fatturati.
Insomma potremmo dire che tutto, ma proprio tutto, anche un evento, fa branding.

Sfoglia anche il portfolio sul rebranding di Cierre Gioielli > QUI