Tra le domande poste a Google nel 2024 tra le più digitate c’è: “Che cosa fa un’agenzia di comunicazione?”. E anche se può sembrare una richiesta anacronistica, converrebbe chiedersi: perché in tanti non lo sanno o hanno dubbi in merito, tanto da chiedere delucidazioni al motore di ricerca di Mountain View?
Forse la risposta sta nella ampia varietà di servizi che un’agenzia offre e nella complessità del settore: parlare di pubblicità e di chi la crea non è facilmente intuibile. Tra tecnicismi e continua innovazione anche chi ci lavora spesso fatica a tenere il passo coi tempi se non si aggiorna continuamente.
Quindi proveremo a spiegarlo in modo diretto e semplice: detto metaforicamente un’agenzia, è come un’orchestra, dove ogni musicista suona uno strumento diverso, e tutti insieme creano armoniose melodie.
Ecco, un’agenzia fa lavorare all’unisono creativi, account e strategici per comunicare efficacemente il messaggio di un’azienda o di un marchio al pubblico di riferimento.

Qual è il processo di lavoro?

Tutto inizia quasi sempre da un brief, un documento studiato che rappresenta le esigenze del cliente/brand, che si pone obiettivi in termini di messaggio da comunicare, mezzi da utilizzare, budget a disposizione e ovviamente target da raggiungere e competitor dai quali distinguersi.
L’agenzia dopo aver ricevuto il brief, o averlo strutturato partendo dalle indicazioni del cliente elaborerà, quasi sempre, una strategia di marketing: analizza mercato, target, competitor e fa un focus sui plus (di prodotto o della marca) per studiare come ideare una comunicazione creativa ed efficace.

A questo punto non si parla solo di creare campagne pubblicitarie: i classici spot televisivi o radiofonici, affissioni e annunci per la stampa per intenderci, ma anche di costruire il brand, letteralmente, facendo emergere valori il più possibile, per definire o sviluppare il branding (non solo codici visivi ma anche aspetti valoriali) con coerenza e in modo distintivo.
Oggi i touchpoints attraverso i quali ingaggiare sempre più pubblico si sono moltiplicati velocemente, grazie ai social, al digital e a una possibilità quasi infinita di mezzi e strategie: contenuti creativi che un’agenzia di comunicazione ideerà e che possono trovate collocazioni davvero variegate. On line, off line, in strada, in store. Sui vari mezzi di trasporto come per le GoTV in stazioni o pensiline dei bus, aeroporti etc. O gli ambient o street event e guerrilla marketing di ogni tipo. Oltre ovviamente a experience che si possono vivere mediante pop up store, istallazioni di ogni tipo per operazioni di ambient marketing, che colpiscano e interessino sempre più il pubblico anche in momenti inaspettati.

Cos’è quindi un’agenzia di comunicazione?

Un’agenzia di comunicazione rappresenterà quindi un partner strategico e creativo che lavora per costruire una percezione positiva e duratura di qualsiasi brand, senza distinzioni di settore, ma anche una fonte inesauribile di idee, volta a risolvere problematiche comunicative di ogni tipo: studio di un marchio, lancio di un prodotto, consolidamento di una identità e così via.

Un’agenzia che sa ben comunicare lavora per qualsiasi tipologia di brand, sia per il BtoB (business to business) sia BtoC (direttamente al consumatore).
Ovviamente che ci saranno agenzie con una spiccata propensione a una certa tipologia di lavori o per un’esperienza acquisita sul campo che può dargli un taglio creativo più votato al settore automotive, food, tecnologico o altro. Basterà guardare il lavoro sui rispettivi siti o parlare con i Direttori Creativi per comprendere la green flag d’agenzia.

Quindi, se la richiesta su Google o ChatGPT non ti ha chiarito le idee, contattaci: te lo spiegheremo in modo ancor più chiaro davanti a un buon caffè. Meglio, no?

Gli ADCI awards quest’anno si arricchiscono di una nuova categoria: Local Hero. Lo scopo di quest’introduzione è dare valore ai lavori realizzati per clienti della piccola e media impresa, la quale svolge un ruolo fondamentale nell’economia del sistema Paese. Si tratta di progetti di rilevanza locale – anche in termini di portata e di perimetro degli investimenti media e produttivi – che sono riusciti ad eccellere e creare reputazione e risultati di business per i clienti. Una categoria che rappresenta una reale inclusione creativa e offre una concreta possibilità di diffusione di cultura dell’eccellenza anche in ambito locale.

La nascita dei Local Hero

Quest’idea era già presente da anni nei desideri di tantissime persone ma l’entusiasmo e l’impegno dei Local Ambassador e dei membri di ADCI Campania hanno finalmente portato a una proposta concreta, presentata da Angela Pastore, Local Ambassador della Campania e membro del consiglio direttivo, alla Presidente Stefania Siani e al consiglio stesso. Sono passati solo pochi mesi da quel momento e ai prossimi ADCI Awards potremo assistere al debutto di questa nuova categoria, suddivisa nelle sottocategorie Classic (come print, outdoor, film e radio), Experience (Digital Campaign, Social, Direct Marketing, Brand Activation, Gamification) e Design (Branding, Brand Identity e Immagine Coordinata, website, E-Commerce, app, progetti editoriali, packaging, retail, Motion Design).

Angela Pastore Presidente di giuria agli ADCI Awards

Ma perché stiamo parlando di tutto questo sul journal di Antville? Primo, perché siamo contenti di veder concretamente dei grandissimi passi avanti nella diffusione di una cultura che favorisca una maggiore inclusione nella comunicazione. Secondo, ma non certo meno importante, perché siamo orgogliosi di annunciare che venerdì 29 settembre, Angela Pastore, CEO di Antville, sarà a Milano in qualità di Presidente di giuria Local Hero. Una soddisfazione enorme per lei, per la nostra agenzia e per tutte le piccole agenzie che sanno sognare in grande. Per questa avventura, Angela ha scelto di essere affiancata da illustri colleghi e professionisti, tutti guidati dal Presidente degli ADCI Awards 2023 Francesco Taddeucci. Non ci rimane che augurare il meglio alla nostra Angela, sperando che il suo entusiasmo e la sua energia possano essere contagiosi.

ADCI Awards 2023 > Visita il sito

Nei primi di giugno a Napoli per l’evento OneMorePack 2023, organizzato da Grafica Metelliana negli spazi di Città della Scienza, erano presenti creativi, designer, marketer, aziende, agenzie di comunicazione e studenti da tutta Italia per partecipare al Forum OneMorePack.
E naturalmente noi di Antville che siamo stati invitati per ritirare un premio che ci ha inorgoglito tanto, essendo figlio del nostro territorio: una Menzione al Design per il lancio delle nuove tavolette di cioccolato artigianale monorigine del nostro cliente Gay Odin.

OneMorePack 2023: Itinerari leggendari

Con la nuova linea, da noi denominata “Itinerari leggendari”, abbiamo meritato il palco con la seguente motivazione “Per lo storytelling raffigurato sul packaging e le informazioni veicolate al consumatore in un formato estremamente contenuto, sapendo innovare un marchio storico senza stravolgimenti”.
Quindi, per il secondo anno consecutivo e per la quarta volta in soli quattro anni, Antville ha vinto nuovamente il OneMorePack. Ma stavolta tutte noi formiche eravamo al gran completo per una letterale invasione del palco, e per gustarci la standing ovation di un pubblico di professionisti, addetti ai lavori e clienti d’agenzia.
Il responso della giuria tecnica, presieduta da Ornella Formati, quest’anno chiamata a decretare i vincitori di categoria e di menzioni per i professionisti e gli studenti che hanno partecipato a questa IX edizione del concorso, è stato unanime per quanto riguarda la nostra menzione al design.

Forum OneMorePack 2023

Ma prima delle premiazioni il pubblico si è goduto degli speech molto interessanti come quelli di Riccardo Falcinelli, tra i più apprezzati graphic designer italiani, Fabio Molinaro, Creative Director di Robilant Associati e Sebastiano Grandi, Professore Ordinario di Brand Management all’Università Cattolica del Sacro Cuore, tutti speaker d’eccellenza di comunicazione e design, saliti sul palco della Sala Newton per parlare di packaging al tempo dello smartphone, del branding come attitudine a 360° e dei trend dello Shopper Marketing.
A chiusura dei loro interventi, molto apprezzati, anche il presidente del Gruppo De Nigris, Armando De Nigris, che ha mostrato una case sulle sue aziende e dato il via alle premiazioni, momento tra i più attesi dell’appuntamento.

Per la premiazione degli studenti, invece, vanno ricordati al primo posto la classificata Eleonora De Filippis dalla School of Design di Napoli e quale secondo classificato Emanuele Rubellini da Accademia di Comunicazione di Milano.

Anche quest’anno OneMorePack si è confermato quindi uno tra i principali momenti di confronto e condivisione sul packaging design tra agenzie, creative e clienti, del Sud Italia. Con l’importante patrocinio di ADCI, UNA, Confindustria Campania e Assografici e ADI, l’Associazione per il disegno industriale.
Guarda tutte le foto dell’evento e la nostra premiazione > QUI

Il Grande Venerdì di Enzo è tornato a splendere, quello che per noi è il venerdì più bello dell’anno, la più importante portfolio review italiana organizzata da ADCI. Oltre un semplice evento o momento d’incontro tra giovani talenti e Direttori Creativi di tutta Italia: un’occasione straordinaria di confronto, perché i ragazzi vivano un’esperienza senza pari.

Il Grande Venerdì di Enzo, l’evento di ADCI, ispirato e dedicato a Enzo Baldoni, copywriter e giornalista freelance assassinato in Iraq, che ogni venerdì apriva il proprio studio ai desiderosi di intraprendere questa bellissima professione.

Ecco che aspiranti pubblicitari, copywriter, art director, graphic e UI designer, filmaker, fotografi e illustratori, hanno avuto l’onere e l’onore di farsi visionare il portfolio. Tanti consigli e suggerimenti per provare a entrare nel mondo della comunicazione, e magari essere messi subito alla prova.

E quest’anno Il Grande Venerdì di Enzo è andato esattamente così, con dei numeri davvero impressionanti: 170 creative director delle più importanti agenzie di pubblicità e comunicazione d’Italia, in 10 province italiane, 2 in più rispetto al 2022 per revisionare ben 600 giovani da tutta Italia.

Per Antville a Napoli allo IUAD – Accademia della Moda, ancora una volta sede dell’evento, Fabio Tilocca e Pierpaolo Andolfi erano i nostri portfolio reviewer, dove erano di casa essendo anche docenti di copywriting. Ma tante altre formichine all’opera, per oliare una macchina sempre più complessa e articolata che ha visto, solo a Napoli, più di 100 giovani creativi, farsi revisionare il book nei famosi incontri da 15 minuti. Nello staff organizzativo, la nostra CCO Anna Speranza Ambrosio che ha coordinato la comunicazione del GVDE in tutta Italia. Sebastiano Urciuoli, il nostro art director, TikTok, ADCI e timing supervisor. Margherita Matera si è cimentata, come da sua specialità, nelle strategie di sistema. Marco Tammaro, svestiti i panni d’illustratore, era nel ruolo di fiscale controllore agli accrediti, coadiuvato dalle nostre Martina e Sonia, fresche di specializzazione allo IUAD. E infine alla Regia Content effettuata a regola d’arte come solo la nostra Serena Matera sa fare.

Ma anche tantissimi Creative Director da tutta Italia: Francesco Taddeucci CD and Partner di Superhumans, Lola Manrique Garcia Senior Art Director in Grey Milan, Diego Tardani CCO di VMLY&R, Sarah Amatori CD di MCCANN HEALTH ITALY, Assunta Squitieri Creative Partner di MARIMO, Mirco Pagano CCO di TBWA, Eleonora Maccario Freelencer Senior Copywriter, Georgia Ferraro ECD di Armando Testa Milano, Cristina Pasquale CD di illo.tv, Pas Frezza ECD di Wunderman Thompson Italy, Daniela Montieri freelancer Copywriter, Gerardo dello Iacovo CD di Yolo Plus, Lorenzo Picchiotti CCO & Partner di DUDE, Giuseppe Rigo ECD di Graphicnart, Domenico Armatore CD e CCO di Tun2U, Stefano Pellone CD di Bluelabs, Alfredo De Simone CD di Healthware International, Manuel De Vita CD di Kidea, Igor Grassi CD di Iknstudio, Paola Tuccillo art director in Studio Ntdesign, Gianluca Annunziata Web Designer di Seed Media Agency e Pasquale Bracale Co-Founder e COO di Ribrain.

E poi lei, una e trina, che con il dono dell’ubiquità conferitole direttamente da Bernbach, ha gestito tutto con calorosa, appassionata, innata capacità multitasking: infatti senza la nostra ECD, tutto ciò non avrebbe mai preso forma. La nostra Angela super ciclone inarrestabile ha coordinato, amato, come solo lei sa fare, questo evento, sua creatura almeno per l’edizione partenopea. E in qualità di coordinatrice dei Local Ambassador in tutta Italia, veri propulsori dell’evento, ha garantito una partecipazione mai vista, con numeri mai visti prima. Per questo, anno dopo anno, quando ADCI chiama può contare oltre che su di lei, su tutta Antville, perché abbiamo a cuore la Portfolio Day più grande d’Italia.

Curiamo la comunicazione di Gay Odin, l’antica fabbrica di cioccolato napoletana che produce delizie artigianali da oltre un secolo: l’impegno che mettiamo in questo lavoro è il medesimo che utilizziamo per tutti i nostri clienti, ma quando in ufficio arrivano nuove prelibatezze da assaggiare – esclusivamente per motivi professionali, eh – la nostra capacità creativa si esalta. Forse è per questo che, nell’ultimo periodo natalizio, abbiamo pensato di creare dei nuovi pack per i diversi tipi di panettone e per il pandoro Gay Odin, cercando attraverso una semplice confezione di raccontare anche una storia di bellezza, qualità e felicità. Ma non ci siamo fermati lì, e ci siamo detti: se stiamo raccontando una storia con le nostre illustrazioni, perché non narrarla realmente? E lo abbiamo fatto creando un’operazione che fosse in grado di portare innovazione senza perdere il valore dell’heritage.

Il viaggio del dono

È così che è nato “Il viaggio del dono”, uno storytelling multisensoriale che esprime la sua essenza quasi fiabesca attraverso le illustrazioni sui pack e il podcast sul canale Spotify di Gay Odin. Qui a parlare è il panettone che racconta in prima persona l’emozione del Natale dal proprio punto di vista, quello del dono. Uno storytelling emozionale, dai toni caldi e familiari, che parla di attesa, di festa, di casa e della magia del dono che genera unione e gioia. Un esperimento innovativo di entertainment, che coniuga le tecnologie più moderne con i valori classici di artigianalità e passione del brand.

L’operazione

Il progetto, ideato e curato interamente da noi di Antville, ha l’obiettivo di creare una narrazione su più livelli, attraverso una storia da vedere sui pack e da ascoltare su Spotify, con le immagini e i racconti che si fondono in un’esperienza affascinante. Su ogni confezione sono presenti le nostre illustrazioni, disposte sulle quattro facciate, a ripercorrere visivamente le tappe del racconto, dalla fabbrica Gay Odin, dove nascono le dolci creazioni natalizie, fino al calore della casa con il tradizionale scambio dei regali. Sui pack abbiamo poi inserito un’etichetta con lo Spotify Code: inquadrandolo e scansionandolo si raggiunge il podcast gratuito. Qui, in quattro brevi racconti, racchiudiamo l’essenza del Natale, descrivendo la bellezza della festa vista con gli occhi e ascoltata con la voce di un panettone. A prestargli la voce è stato il napoletano Francesco Mastandrea, attore, presentatore, regista e doppiatore in grado di trasmettere, grazie alla sua professionalità e al suo talento, sensazioni autentiche.

Se non hai ancora ascoltato “Il viaggio del dono”, scoprilo qui

Radio Punto Zero intervista le nostre CEO e COO

#LiveSocial

Un format radiofonico di tipo “talk radio” che va in onda ogni domenica e lunedì su Radio Punto Zero, tantissime interviste ad ospiti che si sveleranno raccontando del proprio lavoro, del proprio business e di loro stessi.

In questa puntata le ospiti sono Angela Pastore e Anna Speranza Ambrosio e raccontano Antville come non l’avete mai sentita.

IF! Festival della Creatività 2021 è stato un vero successo quest’anno: oltre 50 eventi tra lecture, talk, interviste, format speciali e challenge creative all’insegna di un tema davvero disruptive, #meraviglioso. Il concept alla base del Festival puntava sull’importanza di non sprecare mai una crisi e di proiettarsi verso un mondo più leggero senza perdersi nella superficialità delle cose.

È stata anche un’edizione che per la prima volta ha visto il Premio Casa di Produzione dell’anno, con la vittoria di Indiana Production e, come ha sottolineato Vicky Gitto presidente di ADCI, è stata l’edizione che ci ha visti ritornare ‘live’ con giurie e premiazioni.

Un ritorno alla normalità che è stato molto apprezzato da tutti e che ha viste noi formiche volare alla volta di Milano in tutta fretta per non perdere neanche un minuto di quest’oceano in piena di creatività.

Inoltre, come ha invece evidenziato Giuseppe Mastromatteo, presidente ADCI Awards 2021, le realtà indipendenti in questa edizione hanno presentato metà dei lavori in gara: un risultato sorprendente per un’industry che da sempre vede le multinazionali come uniche agenzie sul podio o ricordate per le shortlist.

Tra le cose più ispiranti di quest’edizione ci sono stati i Trend topics per l’advertising e il mondo della comunicazione relativi al prossimo anno: le previsioni dei temi 2022 hanno riguardato principalmente argomenti caldi come sostenibilità, collettività e inclusione. L’augmented reality, anche vista la concomitanza della nascita di Meta, il metaverso di Mark Zuckerberg che promette a tutti di poter fare quasi tutto ciò che si può immaginare con l’A.R.

E si è analizzata anche la realtà aumentata in ottica della continua trasformazione di nuovi concept visivi  in Out Of Home.

Inoltre l’importanza dell’innovazione sostenibile con brand sempre pionieri in tutto come Amazon e Coca Cola, che sono tra i primi a operare a impatto zero, e il modo di comunicare studiato da Tik Tok con i video content che hanno assunto connotati tanto esclusivi da essere proprio denominati “alla Tik Tok”.

Infine, a chiusura di IF!2021, il gran finale con la cerimonia di premiazione degli ADCI Awards, il più importante premio italiano per la creatività e la qualità nella comunicazione pubblicitaria che quest’anno ha registrato il record di 1.000 progetti iscritti in gara. Insomma un vero trionfo che ci auguriamo vada sempre incrementandosi: e Antville era lì.