Quest’anno per la 4° volta la categoria Local Hero sarà presente agli ADCI Awards e a presiederla ci sarà Margherita Matera, CMO e strategist dell’agenzia.
La categoria, introdotta per celebrare la creatività nata in provincia, nei quartieri e negli studi o agenzie indipendenti, si rivolge alle realtà creative che trasformano il tessuto locale in eccellenza comunicativa.
Voluta fortemente dal consiglio direttivo dell’Art Directors Club Italiano e dalla nostra Angela Pastore, in qualità di rappresentante dei Local Ambassador, già dal 2023, la categoria risponde alla necessità di decentralizzare il valore della comunicazione, tradizionalmente associato ai grandi centri dell’adv industry e alle multinazionali. Non solo grandi città e grandi agenzie, quindi, perché la categoria è specificamente riservata a progetti realizzati per brand locali: PMI, artigiani, micro-imprese e attività di quartiere.
Infatti spesso, le piccole realtà creative e i freelance temono di non poter competere con i budget dei grandi brand che hanno mezzi più imponenti di quelli che hanno loro a disposizione. Quindi per garantire una competizione equa, l’ammissibilità alla categoria Local Hero prevede paletti che potremmo definire “rigidi”: l’agenzia, lo studio o il freelance proponente non deve superare un fatturato annuo di 1,5 milioni di euro e il limite di budget di produzione deve essere di massimo 20K.
In questo modo, l’attenzione si sposta dall’entità del budget alla qualità pura dell’idea.
Un modo per dimostrare che il talento, le grandi idee non dipendono dalle dimensioni del cliente o dalle risorse finanziarie. E anche per valorizzare mercati e tessuti sociali minori, vitali per l’economia italiana, basata prevalentemente da PMI.
Margherita oltre a essere impegnata nella creatività italiana è anche Ambassador italiana per l’ADCE (Art Directors Club of Europe), e si occupa attivamente di coordinare le attività tra i club europei: scambi, festival e premi internazionali, formazione (approfondimenti e webinar) sia europea che oltreoceano.
E quest’anno c’è anche una interessante novità per chi si iscrive ad ADCI Italia: senza attendere le shortlist degli ADCI Awards potrà partecipare anche agli ADCE Awards, direttamente.
Insomma tante novità da vivere durante la cerimonia di premiazione, che sarà nuovamente ospitata all’interno di Intersections, il più grande evento italiano dedicato a comunicazione, marketing e tecnologia. La serata di premiazione di ADCI Awards con l’assegnazione dei metalli per questa edizione di Intersections è fissata per il 29 ottobre 2026 dalle ore 19:00 presso l’Auditorium della struttura, a Milano, presso l’Allianz MiCo Sud. Una full immersion di creatività da non perdere!
