La Pasqua in fiore
Expertise
Categories
Advertising, Content, Design, Identity, Photography, Promo & Activation, Social Media Management, Video
Brief
Per quest’anno Gay-Odin ci ha richiesto una campagna adv social per celebrare la Pasqua attraverso tutti i suoi prodotti, che in questo periodo dell’anno diventano particolarmente numerosi, ricchi e golosi. A partire dalle uova di cioccolato, naturalmente, proposte in tantissimi gusti e formati, fino alle colombe, agli ovetti e alle altre specialità pensate per accompagnare la festività. La sfida era costruire una campagna digitale capace di promuovere l’acquisto online e in store, mettendo insieme esigenze commerciali e racconto di marca, senza mai perdere di vista la qualità delle materie prime, la cura della lavorazione e l’heritage di Gay-Odin.
Idea
L’idea era rendere i prodotti Gay-Odin i veri protagonisti di scatti immersi in un bosco o in un prato fiorito e rigoglioso: un’esplosione primaverile di verde e di colori pensata per fare da cornice alle uova, agli ovetti e alle colombe pasquali. Un racconto visivo naturale, fresco e bucolico, capace di valorizzare la genuinità dei prodotti, la cura delle lavorazioni e l’heritage del marchio. Il claim La Pasqua in fiore sintetizza questo immaginario, accompagnando la promozione online delle specialità pasquali con richiami alle tradizioni come la caccia alle uova e il coniglietto pasquale e alla vera poesia della natura viva e incontaminata tipica della rinascita primaverile.
Execution
La campagna ha tradotto questo immaginario in un set costruito interamente in studio: un vero sottobosco di verde stabilizzato e fiori freschi, rigoglioso ma fragile, capace di appassire in fretta e di profumare l’ambiente di primavera e cioccolato. In questo scenario, uova, ovetti e colombe sono diventati protagonisti di caroselli prodotto, post prodotto e di un post animato con headline di campagna, diffusi su Instagram, Facebook e newsletter. Il racconto è stato completato da tre reel: I segreti della fabbrica di cioccolato: L’uovo gigante, Retroscena memorabili: L’uovo mandorlato e gli immancabili auguri di Pasqua, a supporto di una narrazione familiare, autentica e coerente con il brand. I contenuti hanno registrato performance nettamente superiori alla media, con un CTR del 3,40% e un Engagement Rate del 15,70% sugli utenti unici raggiunti, confermando la capacità della campagna di fermare lo scroll e accendere l’interesse verso Gay-Odin.
La Pasqua in fiore
Expertice
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Advertising, Content, Design, Identity, Photography, Promo & Activation, Social Media Management, Video
Brief
Per quest’anno Gay-Odin ci ha richiesto una campagna adv social per celebrare la Pasqua attraverso tutti i suoi prodotti, che in questo periodo dell’anno diventano particolarmente numerosi, ricchi e golosi. A partire dalle uova di cioccolato, naturalmente, proposte in tantissimi gusti e formati, fino alle colombe, agli ovetti e alle altre specialità pensate per accompagnare la festività. La sfida era costruire una campagna digitale capace di promuovere l’acquisto online e in store, mettendo insieme esigenze commerciali e racconto di marca, senza mai perdere di vista la qualità delle materie prime, la cura della lavorazione e l’heritage di Gay-Odin.
Idea
L’idea era rendere i prodotti Gay-Odin i veri protagonisti di scatti immersi in un bosco o in un prato fiorito e rigoglioso: un’esplosione primaverile di verde e di colori pensata per fare da cornice alle uova, agli ovetti e alle colombe pasquali. Un racconto visivo naturale, fresco e bucolico, capace di valorizzare la genuinità dei prodotti, la cura delle lavorazioni e l’heritage del marchio. Il claim La Pasqua in fiore sintetizza questo immaginario, accompagnando la promozione online delle specialità pasquali con richiami alle tradizioni come la caccia alle uova e il coniglietto pasquale e alla vera poesia della natura viva e incontaminata tipica della rinascita primaverile.
Execution
La campagna ha tradotto questo immaginario in un set costruito interamente in studio: un vero sottobosco di verde stabilizzato e fiori freschi, rigoglioso ma fragile, capace di appassire in fretta e di profumare l’ambiente di primavera e cioccolato. In questo scenario, uova, ovetti e colombe sono diventati protagonisti di caroselli prodotto, post prodotto e di un post animato con headline di campagna, diffusi su Instagram, Facebook e newsletter. Il racconto è stato completato da tre reel: I segreti della fabbrica di cioccolato: L’uovo gigante, Retroscena memorabili: L’uovo mandorlato e gli immancabili auguri di Pasqua, a supporto di una narrazione familiare, autentica e coerente con il brand. I contenuti hanno registrato performance nettamente superiori alla media, con un CTR del 3,40% e un Engagement Rate del 15,70% sugli utenti unici raggiunti, confermando la capacità della campagna di fermare lo scroll e accendere l’interesse verso Gay-Odin.
