Irresistibile tradizione
GAY-ODIN
Expertise
food & beverage
Categories
Advertising, Content, Creative Direction, Executive Creative Direction, Identity, Illustration, Marketing Strategy, Naming & Pay Off, Photography, Social Media Management, Video
CHALLENGE
Far scoprire al mondo la tradizione unica del torrone dei morti, tanto nota a Napoli e in Campania ma molto meno nel resto d’Italia: un rito dolce e simbolico legato al 2 novembre, quando le famiglie ricordano i defunti consumando un particolare torrone morbido al cioccolato, chiamato anche ‘o murticiell. È un modo tipicamente napoletano di unire memoria, affetto e un pizzico di ironia verso la morte. Ed è anche motivo di consumo del famoso torrone Gay-Odin, un vero vanto per il brand essendo tra i più prelibati in commercio e una scelta tanto attesa dai veri lovers del torrone, anche se per pochissimi giorni. Fare awareness su questa tradizione era la vera sfida.
IDEA
Così è nata “Irresistibile tradizione” una campagna multisoggetto per diversi canali con un key visual improntato a esaltare l’irresistibilità del prodotto, unitamente alla tradizione così amata dai napoletani. Diciamo che la tradizione diviene quasi un pretesto per gustare il torrone di Gay Odin, al punto che si fa scorpacciata di torrone temendo poi di poterlo riacquistare solo dopo un anno. L’articolo lo si trova infatti solo nei giorni intorno al 2 novembre dopo di che tutto diventa una lunghissima attesa, un po’ come i panettoni a Natale. Il visual sottolinea il desiderio mentre la head evidenzia come la golosità abbia quasi soffiato il posto alla tradizione. Il tutto in situazioni di vita di ogni giorno e momenti disparati.
EXECUTION
Per questa campagna ci siamo occupati di tutto: a partire dalla concept idea fino allo style degli shooting organizzati internamente con tutto il team d’agenzia, quasi come si fosse una cdp. Il risultato è stata una multisoggetto con 5 diversi soggetti declinati sui social media, outdoor, ma anche sito internet per una landing page dedicata alla tradizione di torroni dei morti acquistabili il 2 novembre o giù di lì. La realizzazione degli scatti ha visto impegnata la nostra agenzia di comunicazione dalla direzione artistica alla produzione. Abbiamo gestito internamente ogni fase: non solo concept, come dicevamo, ma anche shooting, set, casting e post production. Il tutto per assicurare un output visivo coerente, distintivo e perfettamente allineato alla strategia di partenza.
Irresistibile tradizione
GAY-ODIN
Expertice
food & beverage
Categories
Advertising, Content, Creative Direction, Executive Creative Direction, Identity, Illustration, Marketing Strategy, Naming & Pay Off, Photography, Social Media Management, Video
CHALLENGE
Far scoprire al mondo la tradizione unica del torrone dei morti, tanto nota a Napoli e in Campania ma molto meno nel resto d’Italia: un rito dolce e simbolico legato al 2 novembre, quando le famiglie ricordano i defunti consumando un particolare torrone morbido al cioccolato, chiamato anche ‘o murticiell. È un modo tipicamente napoletano di unire memoria, affetto e un pizzico di ironia verso la morte. Ed è anche motivo di consumo del famoso torrone Gay-Odin, un vero vanto per il brand essendo tra i più prelibati in commercio e una scelta tanto attesa dai veri lovers del torrone, anche se per pochissimi giorni. Fare awareness su questa tradizione era la vera sfida.
IDEA
Così è nata “Irresistibile tradizione” una campagna multisoggetto per diversi canali con un key visual improntato a esaltare l’irresistibilità del prodotto, unitamente alla tradizione così amata dai napoletani. Diciamo che la tradizione diviene quasi un pretesto per gustare il torrone di Gay Odin, al punto che si fa scorpacciata di torrone temendo poi di poterlo riacquistare solo dopo un anno. L’articolo lo si trova infatti solo nei giorni intorno al 2 novembre dopo di che tutto diventa una lunghissima attesa, un po’ come i panettoni a Natale. Il visual sottolinea il desiderio mentre la head evidenzia come la golosità abbia quasi soffiato il posto alla tradizione. Il tutto in situazioni di vita di ogni giorno e momenti disparati.
EXECUTION
Per questa campagna ci siamo occupati di tutto: a partire dalla concept idea fino allo style degli shooting organizzati internamente con tutto il team d’agenzia, quasi come si fosse una cdp. Il risultato è stata una multisoggetto con 5 diversi soggetti declinati sui social media, outdoor, ma anche sito internet per una landing page dedicata alla tradizione di torroni dei morti acquistabili il 2 novembre o giù di lì. La realizzazione degli scatti ha visto impegnata la nostra agenzia di comunicazione dalla direzione artistica alla produzione. Abbiamo gestito internamente ogni fase: non solo concept, come dicevamo, ma anche shooting, set, casting e post production. Il tutto per assicurare un output visivo coerente, distintivo e perfettamente allineato alla strategia di partenza.
