Antville ha da sempre a cuore la cultura della buona comunicazione e la formazione dei giovani del nostro territorio, per questo tutti i senior dell’agenzia sono anche impegnati nella carriera Accademica. Da più di 7 anni siamo parte del team docenti di IUAD, Institute of Universal Art and Design, un’eccellenza di alta formazione artistica (AFAM) superiore
nata proprio in Campania.
Angela e Margherita, insieme a IUAD, hanno organizzato quest’anno per la prima volta un workshop dove gli studenti del II anno della Specialistica in Art e Copy dello IUAD hanno esplorato il mondo dell’identità visiva e della comunicazione social, cimentandosi in un progetto reale in collaborazione con il team degli studenti di design.
L’installazione immersiva Genesi, creata dai ragazzi del corso di Design degli Interni supportati dall’azienda di ceramica artigianale vietrese Solimene, è stata messa in mostra al Fuorisalone presso l’Università degli Studi di Milano Statale, dal 7 al 13 aprile a Milano, nell’area INTERNI CRE-ACTION. Genesi, frutto di un progetto accademico degli studenti seguiti dal Prof. Colasanto, nasce da una riflessione profonda sulla connessione tra uomo e natura, sottolineando come il nostro impatto sulla Terra, dal consumo eccessivo di plastica all’inquinamento, stia deturpando il mondo che ci circonda.
Il team comunicazione ha collaborato con il team design per il progetto di Branding e Social Media Management per Genesi: creando una visual identity ad hoc, sviluppando una content strategy, producendo e gestendo i contenuti social anche in real time per raccontare il progetto durante l’evento.
Il lavoro di branding e social media management dell’installazione ha seguito un processo articolato, partito dal brief dei ragazzi di design, sviluppato poi in identità visiva completa accompagnati e supervisionati dalla Prof. Pastore: logo, palette e k-visual, TOV, materiali di allestimento per le attività interattive dell’opera come lo specchio per i selfie, oltre che
tutti i materiali di comunicazione come i manifesti e i “santini”, flyer creativi che hanno dato continuità all’opera, permettendo al pubblico di conservare un ricordo dell’esperienza e comprenderne al meglio tutti i messaggi.
Gli studenti del team comunicazione, con la supervisione della Prof.sa Matera, hanno poi curato la strategia dei contenuti social, ideato reel e fatto interviste: tra questi, la testimonianza dell’azienda Solimene, un approfondimento con il Prof. Colasanto sulla genesi dell’opera e contenuti creativi di backstage per raccontare il processo e le emozioni vissute dagli studenti. Attraverso immagini evocative legate agli elementi mare, ceramica e sabbia, hanno restituito le sensazioni trasmesse dall’opera e il suo legame con il tema “Mondi Connessi”, con un focus sul sottotema della sostenibilità. Dal 8 al 13 aprile, il team ha gestito la coverage social live, garantendo aggiornamenti costanti, un dialogo diretto con il pubblico del Fuorisalone e creare engagement con l’opera.
Un vero esperimento di collaborazione tra mondo accademico e lavorativo, supportato dall’Accademia IUAD, dove teoria e pratica si sono fuse per un’esperienza innovativa e professionalizzante. Il workshop non è stato solo un’occasione di collaborazione, ma una vera esperienza dove i ragazzi di Design sono stati i clienti in una simulazione realistica, con una deadline serrata imposta dalle tempistiche dell’evento.
Infine, dal venerdì 11 alla domenica 13, le Prof.sse Pastore e Matera sono state al Fuorisalone per supervisionare il lavoro del team della Specialistica, supportando gli studenti nelle ultime fasi del progetto e nell’interazione con il pubblico.
Al Fuorisalone di Milano 2025, abbiamo costruito un’opportunità di crescita e scambio, dove la sinergia tra creatività e strategia ha dato vita a un’esperienza memorabile e formativa.

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Si parla tanto di intelligenza artificiale, del suo utilizzo, dei vantaggi che ne derivano ma anche delle possibili criticità, soprattutto nel mondo della comunicazione. Abbiamo chiesto proprio ad una IA di analizzare questi elementi, ed ecco quello che ci ha risposto. Anche se, cambiando accuratamente la domanda, ci avrebbe detto tutt’altro.

L’intelligenza artificiale

L’intelligenza artificiale (IA) è una delle forze trainanti dell’innovazione nel ventunesimo secolo, trasformando radicalmente numerosi settori, tra cui la comunicazione. Viviamo in un’epoca in cui algoritmi avanzati e machine learning sono sempre più integrati nella nostra vita quotidiana. Questo fenomeno, noto come l’avvento dell’IA, ha suscitato entusiasmo e interrogativi ineguali.

Il ruolo dell’IA nel mondo della comunicazione
Nel settore della comunicazione, l’IA svolge un ruolo sempre più centrale, offrendo soluzioni efficaci e tempestive. Uno degli utilizzi più evidenti è nella personalizzazione dei contenuti. Attraverso l’analisi di enormi quantità di dati, l’IA può comprendere i comportamenti degli utenti e fornire contenuti su misura, migliorando l’esperienza del consumatore e aumentando l’efficacia delle campagne pubblicitarie.

Contenuti in meno tempo

Un altro campo in cui l’IA si sta facendo strada è la generazione di contenuti. Algoritmi avanzati possono creare automaticamente testi, immagini e addirittura video. Questo è particolarmente utile nel risparmio di tempo e risorse, consentendo ai professionisti della comunicazione di concentrarsi su attività più creative e strategiche.

Tool o creator?

Tuttavia, la distinzione tra l’utilizzo dell’IA come tool e le capacità creative umane è un tema di crescente dibattito. Se da un lato l’IA può ottimizzare processi e generare contenuti automaticamente, dall’altro non può replicare appieno la profondità delle emozioni umane o la sottigliezza dell’intuizione creativa. Un copywriter o un art director umano può interpretare situazioni complesse, comprendere le sfumature culturali e produrre opere che vanno oltre la semplice logica algoritmica.

Plus e minus dell’intelligenza artificiale

I plus dell’IA risiedono nella sua capacità di analizzare grandi dataset in tempi brevi e di adattarsi dinamicamente alle tendenze emergenti. Tuttavia, la mancanza di intuizione, empatia e il rischio di perpetuare pregiudizi presenti nei dati di addestramento sono aspetti critici. Il rischio di automatizzare completamente il processo creativo potrebbe anche portare a un impoverimento della diversità creativa.

Evoluzione dell’IA

Le nuove frontiere dell’IA nella comunicazione sono orientate verso una maggiore integrazione con l’interazione umana. Chatbot avanzati e assistenti virtuali stanno diventando sempre più sofisticati nel comprendere e rispondere alle esigenze degli utenti, migliorando l’esperienza del cliente. L’IA potrebbe anche svolgere un ruolo cruciale nella lotta alla disinformazione online, analizzando velocemente vasti contenuti per identificare informazioni errate o fuorvianti.

In conclusione

In conclusione, l’avvento dell’IA nel settore della comunicazione è una realtà in rapida evoluzione che presenta vantaggi e sfide. L’utilizzo dell’IA come strumento può migliorare l’efficienza e l’efficacia, ma è importante mantenere un equilibrio con la creatività umana. I professionisti del settore devono essere consapevoli delle potenzialità e dei limiti dell’IA, guidando la sua implementazione in modo etico e responsabile per plasmare un futuro comunicativo più innovativo ed equo

L’articolo è finito. E invece no.
Certo, è stano che ci sia un paragrafo che inizi con “in conclusione” pur essendo il penultimo. Il motivo è semplice: dopo aver lasciato spazio all’IA, l’ultimo preferivamo aggiungerlo noi, scrivendolo di nostro pugno (in realtà: di nostra tastiera). Come agenzia di comunicazione, qui in Antville abbiamo il dovere, oltre che l’entusiasmo e la volontà, di seguire con attenzione tutte le novità che l’evoluzione ci propone. E, fra queste, ci sembra che l’intelligenza artificiale possa essere una di quelle in grado di cambiare il mondo, senza considerare quanto lo abbia già in parte fatto. Velocità di esecuzione, capacità di realizzare testi, immagini o video in pochissimi secondi, di scandagliare il web sostituendosi a noi nell’attività di ricerca. Allo stato attuale le grandi potenzialità dell’IA vanno ad affiancare e a potenziare il lavoro di ogni creativo, senza tuttavia poter sostituire la mente umana e la sua capacità di vedere le cose da un punto di vista laterale, creando ciò che ancora non esiste.
È stimolante vivere in un mondo in cui quello che pensiamo e diciamo oggi potrebbe cambiare domani, proprio per questo cerchiamo di essere costantemente al passo, organizzando incontri, workshop, confrontandoci con chi, come noi, lavora in questo settore perché ne è affascinato.
Ora ci rimane un solo dubbio: quando leggerete questo articolo, sarà già superato?

Il concetto di storytelling è nato a partire dagli anni ’90 negli Stati Uniti quando Joe Lambert e Dana Atchley realizzarono un sistema interattivo multimediale all’interno di una performance teatrale dove sullo sfondo di un largo schermo mostrarono immagini di storie di vita degli attori.

Storytelling è catturare l’attenzione emozionando il pubblico

Da lì anche le aziende, negli anni, hanno colto l’opportunità di poter sfruttare l’arte del saper narrare bene le storie per coinvolgere i propri consumatori e catturare l’attenzione emozionando il pubblico. Esistono delle vere e proprio tecniche come in cinematografia o in tutti i settori visivi, ma è chiaro che per comunicare bene un brand, specie con l’artificio del racconto, oltre che a una buona penna, bisogna affidarsi anche a un po’ di giudizio e ovviamente di strategia.

Fortunatamente, chi più chi meno, ogni azienda ha qualcosa da raccontare: la propria storia, il modo in cui produce, le vicende dei propri protagonisti. Ed ecco che in un attimo la storia è bella che fatta.

Storytelling digital e web 3.0

Oggi, tra i trend in tema di storytelling ci sono l’intelligenza artificiale con tutti i rischi dovuti all’appiattimento dei contenuti, se la si intende utilizzare tout court, ma un chiaro vantaggio per coloro che decidono di comunicare in modo autentico e personale, con narrazioni interessanti in grado di informare, intrattenere ed emozionare. In questo senso lo storytelling può essere un’arma di posizionamento interessante e funzionale per brand che hanno tanto da dire. Un modo per avvicinare il pubblico al brand in modo molto naturale ed empatico.

Al di là di storie totalmente inventati, ai brand conviene ovviamente comprendere i propri punti di forza e raccontarli in modo sorprendente, per confrontarsi con mercati che cambiano velocemente, specie dove lo storytelling la fa da padrone: siti, social, company profile, campagne.

Storytelling e trend

Infatti un altro trend riguarda proprio i social, specie Tik Tok, che con i contenuti generati da utenti, spesso in modo del tutto improvvisato, catalizza milioni di persone ai display. Quindi fondendo storytelling e influencer marketing abbiamo un nuovo vantaggio per i brand: contenuti più autentici e storie catalizzanti dovrebbero esser capaci di matcharsi alle proposte degli influencer e allo storytelling aziendale. Una magia narrativa che promette notevoli aumenti delle vendite. Così come la creazione di contenuti che raccontano la storia del brand, ispirandosi anche agli early adopter e alle loro esperienze di vita vissuta assieme al brand.

Ci sono poi anche contenuti generati dall’azienda con collaboratori e collaboratrici in veste di protagonisti: si mostrano le competenze sul campo sotto forma di storytelling con l’autenticità finalizzata a narrare e promuovere indirettamente l’azienda. Quello che riguarda il così detto employee-generated content, che va molto di moda, anche in stili quasi non professionali per aumentarne l’autenticità. Tra i vantaggi dell’utilizzare lo storytelling come strumento comunicativo si ha la personalità che una storia ben raccontata è in grado di trasmettere, entrando dritta al cuore senza chiedere il permesso, ma regalando momenti d’emozione inaspettati. Offrendo indirettamente a un brand fascino, awareness e ergendolo a icona più che a semplice marca. Quindi lo storytelling richiede tanta personalità, saper veicolare un messaggio che arrivi dritto al cuore senza prescindere dal prodotto/brand e facendo la differenza rispetto ai competitor, emozionando con una storia avvincente e il TOV giusto, e la giusta attenzione al linguaggio, prediligendo temi semplici, diretti, che creino empatia facilmente.

Vedi il work Lionò dove i racconti di donne di successo che rispecchiando i valori del brand con la loro storia, danno vita a uno storytelling d’avventura e d’emozione.

Diamo grande importanza alla formazione di giovani talenti in Art direction & Copywriting, auspicando carriere di successo nell’advertising industry. Fin dal primo giorno in cui il nostro Creative Director Angela Pastore è divenuta Local Ambassador ADCI della regione Campania, abbiamo dedicato tempo e risorse alla formazione di tanti junior creative.

Nasce la prima specialistica in Art direction & Copywriting

Oggi il nostro CEO & Creative Director è anche coordinatrice del triennio in design della comunicazione a Napoli, nato nel 2018, e il suo impegno in partnership didattica con IUAD ha trovato la massima espressione nella nascita della nuova specialistica in Art Direction & Copywriting: il primo corso specialistico per chi vuole intraprendere il mestiere di creativo.

In Antville sappiamo che il mercato dell’advertising necessita di giovani sempre più skillati e da subito pronti al lavoro d’agenzia. Per questo la nuova specialistica sarà una scelta d’eccellenza che formerà i professionisti del futuro in ambito comunicativo. Fungerà anche da apripista nella città di Napoli, forte di una creatività sopita che vuole mettersi sempre più in mostra nel panorama nazionale. Il corso intende rivolgersi a laureati e laureandi che sognano di specializzarsi in Art Direction o Copywriting, guidati da professionisti del settore con una modalità del tutto innovativa. Una factory didattica che dà tanto spazio alla pratica oltre che alla teoria.

Le formiche sono anche docenti

Molti dei nostri senior faranno parte del team di docenti: professionisti dell’advertising ma anche soci dell’ADCI, l’associazione dei migliori creativi e pubblicitari italiani.

La nuova specialistica firmata IUAD è riconosciuta dal MIUR come anche i corsi accademici di I livello in Graphic Design e Comunicazione Visiva. Antville con IUAD dialoga costantemente per comprendere le necessità e definire le modalità più idonee a creare i migliori profili professionali: la soluzione giusta per rispondere alle esigenze di studenti e aziende.

Per saperne di più sul corso di laurea specialistica > clicca qui

Leggi anche del corso triennale > clicca qui

Invece, capire cos’è il branding, cosa si intende per marca o marchio e come funziona la brand identity è di vitale importanza per un’azienda.

La maggior parte dei manager riconoscono l’importanza della marca, ma spesso tendono a essere statici sul come comunicarla. Ci si confonde spesso tra logo e brand, non pensando che vendere un marchio ha la stessa importanza che vendere un prodotto.

Quindi cos’è esattamente un brand e come lo si giustifica agli occhi del business?

Di certo un brand non è solo un logo ma è tutto ciò che un prodotto o servizio rappresenta per i consumatori, essendo la risorsa più durevole di un’impresa. Sicuramente è più longevo di risorsa o struttura, è parte del capitale aziendale ed è ciò che spinge il consumatore a pagare di più per un prodotto o servizio, a parità di qualità o caratteristiche. È dunque un elemento determinante per il rapporto azienda-consumatore. Il brand è la somma intangibile di svariati elementi di forza quali nome, packaging, prezzo, storia e il modo in cui tutto questo viene comunicato.

Una marca ha una natura dinamica, si evolve con mercati e società e ha un valore, un brand power che come disse l’ex amministratore delegato di McDonald’s

«anche se ogni nostra risorsa, ogni nostro edificio e ogni attrezzatura fossero distrutti da una catastrofe naturale, saremmo comunque in grado di ottenere in prestito tutti i fondi necessari a rimpiazzarli in breve tempo grazie al valore della nostra marca. La marca possiede un valore più elevato rispetto all’insieme di tutte le altre risorse».

Quindi un brand non è solo un logo, ma molto, molto, molto di più.

Per approfondire chiacchiera con le formiche sui social.

In Antville lavoriamo ogni giorno instancabilmente per momenti come questo. Abbiamo infatti ricevuto un importante riconoscimento grazie a UNA Aziende della Comunicazione Unite: il badge UNA + nato dalla collaborazione con Google Digital Training.

UNA conta 196 aziende associate in tutta Italia tra agenzie creative, digital, PR, centri media ed eventi. Antville, insieme ad altre poche agenzie in Italia, può vantare la certificazione delle proprie competenze digitali con progetti di formazione d’alto livello, mediante una piattaforma prestigiosa come Google. Abbiamo approfondito tanti moduli su tematiche diverse, tutte fondamentali per un approccio digitale alla comunicazione.

Per raggiungere questo traguardo significativo Antville ha partecipato ad UNA+ Academy, assicurandosi maggiori competenze e continui aggiornamenti, insieme ad agenzie di comunicazione esperte nella comunicazione digitale.

Gli eventi che si susseguiranno saranno tutti finalizzati alla creazione di una cultura digitale più consapevole, che consenta alle PMI di riconoscere le proprie esigenze in tema di digital trasformation e di selezionare sapientemente i professionisti giusti: da oggi noi siamo qualificati ad aiutare le PMI in un processo di traslazione dell’azienda verso il digital per nuovi percorsi di aggiornamento aziendale. 

Scopri di più sulla formazione digitale su https://unacom.it/una-plus/academy/