Ai Pentawards 2024 c’eravamo anche noi, per ritirare un premio ottenuto nella categoria brand identity & connected packaging per il rebranding di Gay Odin, la storica fabbrica di cioccolato artigianale partenopea nata nel 1894. 

Un premio internazionale, un argento che ci ha visti sul palco premiati dal presidente di giuria della categoria, nella fantastica cornice del Magazine di Londra, mega location per eventi di rilievo della capitale britannica.

La cerimonia di premiazione dei Pentawards è stata davvero memorabile, grazie allo spirito inglese dell’entertainment che ha preso il sopravvento nella serata di Gala: una cena-evento durante la quale la musica dal vivo ha allietato gli ospiti e accompagnato le lunghe disquisizioni su sostenibilità e innovazione, i topic dell’evento, cari un po’ a tutti i commensali, sia che fossero agenzie, sia che fossero brand. 

Quest’anno tra oltre 2000 entries da ben 62 paesi, valutati da una giuria di 50 esperti provenienti da oltre 20 paesi, Antville si è affermata salendo sul podio tra i grandi del mondo: un traguardo significativo non solo per noi, ma anche per il nostro cliente, nella figura della Famiglia Maglietta e del Direttore Marketing Massimo Schisa: “a testimonianza di un impegno costante nostro e della nostra agenzia, in tema di innovazione ed eccellenza nel design, e nella cura del cliente”, sottolinea in queste parole. 

Un lavoro che ha interessato ben 95 packaging per diversi prodotti e su diverse linee. Un progetto durato oltre un anno e mezzo, innovativo per quanto concerne il rebranding e il look & feel, nel rispetto dei valori di artigianalità e tradizione, tanto cari a un brand storico nato nella città di Napoli oltre 130 anni.

Infatti una problematica del brand era l’identità confusionaria che negli anni aveva creato la sovrapposizione di diversi stili, confondenti, sebbene il naming fosse ricordato dai più.

Partendo da questo insight, il gap tra memorabilità del nome Gay Odin ma l’identità visiva poco riconoscibile, si è passati ai numeri positivi frutto del rebranding: + 68% memorability del brand e una crescita verso generazioni più giovani grazie ai canali social e al maggiore appeal del packaging. 

Come evidenzia Angela Pastore, Founder, CEO & Executive Creative Director di Antville: “Il logo e le antiche illustrazioni degli anni ’20 sono state reinterpretate anche in ottica di digitalizzazione. Lo storytelling visivo ha esaltato i valori dell’azienda. L’importanza del rebranding, anche in virtù del rispetto dell’heritage di un brand come Gay Odin, è stato un lavoro impegnativo ma entusiasmante.”

Durante la cena dei Pentawards al Magazine di Londra c’era un parterre di tutto rispetto con oltre 500 creativi superpremiati da tutto il mondo. Il tutto è stato di grande ispirazione per noi, perché abbiamo potuto analizzare attentamente i trend internazionali in tema di branding e packaging e le soluzioni proposte da agenzie di tutto il mondo, che hanno riguardato tematiche quali sostenibilità e riuso dei packaging, in un’ottica ambientalista e di rispetto di ambiente e persone. 

Non è mancato, ovviamente, il divertimento in salsa british con un after party ricco di musica live davvero coinvolgente, per una notte indimenticabile. 

Guarda il portfolio del Rebranding Gay-Odin > https://antville.it/work/gay-odin/

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Guarda le foto della serata evento, se vuoi: anche se non c’eri potrai viverla assieme a noi!

We Make Future, la Fiera Internazionale su Martech, AI, Tech & Digital Innovation, si è tenuta il 13, 14 e 15 giugno a Bologna e noi di Antville, ovviamente, non potevamo mancare.

Angela Pastore, Anna Speranza Ambrosio e Margherita Matera hanno presenziato a questa importante tre giorni per diversi motivi e in molteplici vesti. Innanzitutto, ciò che ci muove e ci porta a fare chilometri su chilometri è l’interesse per questo mondo, la passione che ci rende irrimediabilmente curiosi verso tutte le novità che cambieranno il nostro modo di lavorare.

Poi, e non è certo un aspetto secondario, in quest’evento avevamo un ruolo specifico, anzi più di uno. Due fra i nostri clienti e partner erano al WMF con uno stand per presentare i propri progetti: noi abbiamo realizzato quegli stand, oltre a occuparci della comunicazione di entrambi i brand. Nubble è una start up innovativa per la quale abbiamo curato posizionamento e brand identity, realizzando sia il sito che lo stand.

Avere un’azienda così all’avanguardia in fiera è stata una sfida estremamente interessante, perché ci ha permesso di confrontarci con un mondo ricco di innovazioni. Nubble, infatti, punta in maniera decisa sull’AI generativa integrata all’interno di una piattaforma ERP e CRM, che si propone come smart solver modulabile e gestibile da più device.
Oltre a questo, ci siamo occupati anche della realizzazione dello stand IUAD, nostro cliente e partner da diversi anni, un’accademia che forma le nuove generazioni di creativi e all’interno della quale molti senior di Antville hanno anche il ruolo di docenti. In questo caso, oltre alla realizzazione dello stand, abbiamo portato la nuova identità realizzata per l’Accademia, un’occasione per presentarsi a chi è in cerca di una strada e ancora non conosce tutti i percorsi – fra triennio e formazione specialistica – proposti da IUAD.

Infine, ma evidentemente non in ordine di importanza, eravamo lì anche per la presenza di ADCI, di cui Angela è membro del consiglio direttivo nazionale oltre che Local Ambassador per la Campania, e quasi tutte le formiche sono soci proattivi del club. L’Art Directors Club Italiano ha patrocinato il WMF e soprattutto si è reso protagonista con uno stimolante panel. Il tema di quest’anno era, neanche a dirlo, l’AI generativa, argomento che fa discutere tutti gli appartenenti a questo settore, con posizioni anche estremamente diverse.

Dopo l’introduzione di Massimo Valeri, Local Ambassador dell’Emilia Romagna, la moderatrice Samantha Giuliani è stata bravissima a giostrarsi fra gli ospiti Manuel Alvaro, Guido Callegari, Gabriele Salamone e Manuela Sissa, rivolgendo domande a loro ma coinvolgendo anche il pubblico in un dibattito davvero stimolante.

Il risultato è stato partecipare a una 72 ore intensa e interessante, ricca di spunti di riflessione in una manifestazione che ogni anno diventa sempre più prestigiosa: più di 70.000 partecipanti da 90 Paesi, oltre all’intervento di personaggi del giornalismo come Mentana e Gabanelli o della musica come Manuel Agnelli, Dardust, Colapesce e Dimartino, Sarafine, Gaia, hanno reso We Make Future un evento globale di incontro, scambio e costruzione del futuro.