Non un semplice spot motivazionale quello ideato per l’Accademia Iuad, ma un manifesto generazionale che ribalta l’immaginario dell’ispirazione improvvisa: un racconto della creatività, ma realistico. Tanto talento sì, ma anche tanto lavoro e tenacia.
Siamo partiti da un insight poco esplorato per celebrare la creatività con una campagna denominata “Ode ai creativi”: pianificata su Netflix, TV del metro e canali digitali di IUAD, per vivere la quotidianità di chi studia design, comunicazione, moda e regia, mostrando ciò che spesso resta invisibile.
Lo starting point: dietro ogni progetto ci sono brainstorming infiniti, revisioni, problemi da risolvere e scadenze da rispettare. È lì che la creatività prende forma e si trasforma in competenza.
La campagna utilizza la tecnica del negative approach, scegliendo di valorizzare la fatica anziché mitigarla. Non l’estetica patinata del risultato finale, ma un BTS ricco di errori, tentativi, correzioni, che strizza l’occhio ai nuovi linguaggi e alla GenZ.
Lo spot, nato in collaborazione con la casa di produzione Just Maria, è stato diretto da Alessandro Albanese. Come afferma il regista: “Ci piaceva ribaltare un po’ la narrativa romantica della creatività. Non è solo talento o ispirazione: è un mestiere che si costruisce con studio, disciplina e metodo. Dietro ogni idea ci sono tentativi, errori, revisioni, pressioni. In questo senso il film è quasi un brindisi alla parte più vera del lavoro creativo: quella fatta di ricerca, allenamento e capacità di stare dentro la complessità. Un mestiere che alla fine vive soprattutto di passione.”
Un punto di vista condiviso anche dalla nostra CEO & ECD Angela Pastore, che evidenzia come il progetto nasca dall’esigenza di raccontare la creatività come un processo in cui le idee vengono smontate e ricostruite, in una sfida costante contro il tempo. Un approccio che riflette l’esperienza concreta di docenti e professionisti del settore, abituati a confrontarsi ogni giorno con le esigenze dell’industria creativa.
Con “Ode ai Creativi”, IUAD rivendica il valore della formazione come strumento essenziale per trasformare la passione in competenza e il talento in professione. Lo spot diventa così un invito a riconoscere il prestigio del percorso che porta alla realizzazione di un progetto creativo, frutto di lavoro vero.
Gli studenti che si cimenteranno in questi corsi dovranno accettarne le sfide e abbracciarne la complessità: perché la creatività, quando è sostenuta da disciplina e visione, è più di qualcosa di innato, ma è un percorso da intraprendere che sa dare tante soddisfazioni.
Guarda lo spot > https://www.youtube.com/watch?v=wmcRSNtF-r4
